Các tờ báo mới, một số được chính phủ hỗ trợ, một số được các trùm kinh doanh và các tập đoàn quốc tế ủng hộ, đang vươn vai trỗi dậy từ Rwanda đến Tajikistan, thu hút ngày càng nhiều độc giả và trở thành một công cụ quảng cáo hữu hiệu.

Nhiều người biết chữ hơn, nhiều người đọc báo hơn

Ở nhiều nước trong nhóm này, việc nâng cao tỉ lệ biết chữ đi kèm với việc cải thiện thu nhập đã tạo ra hàng triệu độc giả tiềm năng. Nhiều tờ có số lượng phát hành tăng lên với tỉ lệ phần trăm hai con số. Một số công ty truyền thông phương Tây cũng bắt đầu thiết lập quan hệ đối tác với các công ty truyền thông ở các nước thuộc nhóm này.

Những người tổ chức tờ báo ở Ấn Độ - một trong những thị trường báo chí tăng trưởng nhanh nhất, nói rằng: Việc người dân đọc một tờ báo cũng giống như việc họ thể hiện mong muốn thay đổi hình ảnh mà phương Tây vẫn thường nghĩ về đất nước họ trong quá khứ.

Người dân của đất nước này nể trọng bất cứ ai tay cầm tờ báo

Theo số liệu của UNESCO, tỉ lệ biết chữ của Ấn Độ trong khoảng 61%, trong đó độ tuổi biết chữ từ 15 đến 24 tuổi, chiếm 76%, một dấu hiệu cho thấy giáo dục đang được cải thiện. Số tờ nhật báo đã tăng từ 185 tờ năm 2005 lên 287 tờ năm 2006, theo số liệu của Hiệp hội báo chí thế giới.

Doanh nhân tăng, báo chí kinh doanh đắt hàng

Số liệu của ZenithOptimedia, hãng truyền thông hàng đầu ở châu Á có trụ sở tại Luân Đôn cho thấy: Chi phí quảng cáo trên báo chí toàn cầu có thể tăng từ 125 tỉ đô la năm 2007 lên 130 tỉ năm 2010, một phần là do sự tăng trưởng ở Ấn Độ và các thị trường mới nổi khác.

Trong khi đó, ở Bắc Mỹ, xu thế này lại ngược lại. Theo số liệu của Hiệp hội báo chí châu Mỹ, doanh thu quảng cáo trên báo chí ở khu vực này giảm 7,9 % năm 2007.

Việc tăng thu nhập của người dân ở các thị trường mới nổi thường đi kèm với nhu cầu về tin tức kinh doanh ngày càng tăng, bởi các độc giả giờ đây là các nhà đầu tư.

Tháng tư vừa qua, Financial Times bắt đầu cho phát hành ấn phẩm Trung Đông (Middle East edition ). Tờ báo này đặt trụ sở tại Abu Dhabi, thủ đô Các tiểu vương quốc Ả Rập Thống nhất, đưa tin rộng rãi trong khu vực Trung Đông. Giám đốc Ridding hy vọng rằng số lượng phát hành của tờ này sẽ tăng đều đặn từ con số khoảng vài nghìn độc giả hiện tại trong khu vực.

Ở Ấn Độ, Financial Times nhận thấy một “cơ hội to lớn cho sự phát triển” và đang xây dựng một “dự án thú vị”. Về dự án này, ông Ridding không tiết lộ gì thêm.

Ở Trung Quốc, Financial Times sắp tới sẽ phát hành tạp chí tiếng Trung có tên gọi RUI, trong tiếng Trung có nghĩa là “trí tuệ”. Tạp chí này, với đối tượng độc giả mục tiêu là những người thuộc tầng lớp trên của Trung Quốc, sẽ có nhiều bài báo về phong cách sống và quản lý tiền bạc.

Thời kỳ ưa chuộng đặc biệt của báo chí truyền thống

Martin Sorrel, giám đốc điều hành công ty quảng cáo WPP Group - Tập đoàn quảng cáo hàng đầu thế giới, nói vào hồi tháng 2 rằng: Trong khi chi phí quảng cáo trên Internet đang tăng nhanh ở Mỹ và các nước Tây Âu thì ở các thị trường đang phát triển nhanh ở châu Á và Mỹ La tinh lại là trên các hình thức truyền thông truyền thống. Tuy nhiên một điều vẫn còn chưa rõ là liệu doanh thu từ các thị trường này có đủ để các công ty báo chí nước ngoài bù lỗ ở thị trường phương Tây hay không.

Mặc dù vậy, các công ty truyền thông ở các thị trường trong nhóm này rất phấn khởi với sự tăng trưởng khiến các đối tác phương Tây của mình phải ghen tị.

Haresh Chawla, Giám đốc tập đoàn của Network 18, một tập đoàn truyền thông nổi tiếng của Ấn Độ nhận định về tình hình nước này khi bước vào ngành công nghiệp truyền thông: “Không giống với các thị trường phát triển, Ấn Độ đang ở giai đoạn khác biệt cơ bản trong suốt sự tồn tại của nó”. Tập đoàn này cũng có một liên doanh với CNBC, kênh truyền hình chuyên về tin tức thương mại và tài chính của Mỹ, cũng như với Viacom, công ty đã mang MTV và Nickelodeon đến với khán giả Ấn Độ.

“Có một sự hợp lực mạnh mẽ trong việc tập hợp tin tức”, và sở hữu một tờ báo là một trong những dự định của Network 18, ông Chawla cho biết.

• Minh Châu (Theo The New York Times)