Nếu Murdoch thôn tính New York Times: Thảm họa!
"Tôi tin rằng nếu Murdoch thôn tính nốt cả tờ báo in độc lập duy nhất còn lại của Hoa Kỳ thì không khác gì một thảm họa" - cựu phóng viên Howell Raines – cây bút chủ chốt có 25 năm gắn bó với New York Time nói.
>> New York Times – kỷ lục 95 lần đạt giải Pulitzer
>> The New York Times Co: "Cách mạng" hay "bạo động"?
>> Khủng hoảng, New York Times cố giữ tài sản
Bài học: Đánh vào "miếng cơm" của đối thủ!
Không hiểu từ bao giờ, giới truyền thông Mỹ bắt đầu gán ghép Murdoch với một biệt danh không được hay ho cho lắm: “Cướp biển”. Cũng không hiểu người ta tức giận hay ghen tị với tài năng của ông này. Chỉ biết rằng tên “cướp biển” đó xứng đáng được tôn trọng bởi những quyết định kinh doanh hết sức đúng đắn, sáng suốt và luôn “đi trước thiên hạ” .
 |
|
Liệu con tàu NYT có bị chìm? |
Còn nhớ, với cương vị là thành viên chủ chốt trong ban biên tập tờ NYT, tôi đã rất hào hứng lắng nghe những lời nhận xét của Murdoch về ấn phẩm Escapes – chuyên trang về phong cách sống.
Thực ra, Escapes ra đời có hơi vội vàng. Chúng tôi bị áp lực bởi tâm lý phải làm một cái gì đó cho “bằng bạn bằng bè”! Ở thời điểm đó, chuyên trang Personal Journal của Wall Street Journal – đối thủ đáng gờm nhất – đã được độc giả đón nhận nhiệt liệt.
Murdoch đã khen ngợi Escapes ra đời là một quyết định đúng đắn của ban biên tập NYT. Chúng tôi đã làm những gì cần làm để cạnh tranh với The Journal trong việc thu hút đối tượng độc giả chính là những phụ nữ trẻ, hiện đại và thông minh.
Ông ta còn không quên nhắc tôi rằng làm thế nào để luôn nắm thế chủ động trong cuộc chiến giữa các tờ báo in: “Để tồn tại và chiếm lĩnh được ngôi vị cao nhất, phải luôn đánh vào chính “miếng ăn” của đối thủ! Không bao giờ “tự ti” mà phải luôn tự tin về chính mình. Hãy biết tận dụng lợi thế của mình – nó chính là đòn hiểm nhất để hạ knock – out đối thủ!”
Nuốt "con cá" NYT - Tham vọng chiếm miếng ăn của đối thủ
 |
|
Việc Murdoch tham gia vào vụ này khiến |
Hơn ai hết, tôi hiểu, Murdoch là người dám làm dám chịu. Ông ta sẵn sàng đánh đổi tất cả những gì mình có để “chiếm ngôi” NYT. Tên "cướp biển” ấy từ lâu đã xem NYT là đối thủ đáng gờm nhất - tờ báo in duy nhất nguyên vẹn niềm tin và tình yêu từ độc giả.
Với NYT, tình hình hiện giờ vô cùng khó khăn. Mấy tuần gần đây, nhiều nhà đầu tư “có máu mặt” ở New York như Scott Galloway cùng đối tác của ông ta - Firebrand Partners và Harbinger Capital Partners đã mua lại phần lớn số cổ phiếu của tập đoàn.
Điều này một lần nữa lại gióng lên hồi chuông cảnh báo về tình hình tài chính “tuột dốc không phanh” của NYT Co.
Đến nước này, ngay cả những người trước đây đặt trọn niềm tin với những nhà điều hành tập đoàn cũng đã phải lung lay. Một dấu chấm hỏi to đùng về tương lai tờ báo trở thành nỗi nhức nhối với tất cả những độc giả trung thành của NYT.
Thảm họa khi Murdoch thôn tính NYT
Từ 2003, sau khi quyết định nghỉ hưu, tôi vẫn luôn theo dõi mọi hoạt động của vòng xoáy truyền thông bằng con mắt của một người ngoài cuộc. Và điều khiến tôi buồn lòng nhất chính là tâm trạng “rối như tơ vò” của Arthur Sulzberger – ông chủ NYT hiện nay về vấn đề tài chính.
Tôi luôn nhìn nhận vấn đề trên hai phương diện. Trước hết, là một người cứ cuối tháng lại đi nhận tiền lương hưu của tờ báo, tôi mong muốn nhất là NYT mãi “ăn nên làm ra” khi tờ báo luôn đặt lợi ích của độc giả làm trung tâm cho mỗi quyết định của mình. Còn với con mắt của một độc giả trung thành, tôi tin rằng nếu Murdoch thôn tính nốt cả tờ báo in độc lập duy nhất còn lại của Hoa Kỳ thì không khác gì một thảm họa.
 |
|
MUrdoch lại định ra tay thôn tính cả NYT (nguồn: Portfolio) |
Suốt cuộc đời mình, tôi luôn tin rằng nhà Sulzbergers – có lẽ là một trong những tập đoàn gia đình đáng ngưỡng mộ nhất trên toàn thế giới. Trong khi đó, sự nghiệp của Murdoch lại được xây đắp theo một phong cách rất không chuyên nghiệp (nhiều người có thể nghĩ là hèn kém): sử dụng uy tín về chính trị để đạt được những mục đích công việc.
Tên "cướp biển" ấy đã không ngần ngại kể lại rằng khi chính thức tiếp quản Journal, Sulzberger đã gửi cho ông ta một lá thư tay trong đó có một câu nói như một lời tuyên chiến: “Hãy để cuộc chiến giữa chúng ta thực sự bắt đầu!”. Kể từ đó, Murdoch liên tục nhắm mục tiêu vào ba thế mạnh của NYT: Tin tức nước ngoài, những bài viết về mảng chính trị, và tạp chí Sunday.
Ông ta cũng không quên khẳng định rằng: mỗi bước đi mới của NYT rồi sẽ nhanh chóng bị dập tắt. Đó chính là việc “đánh vào miếng ăn của đối thủ” như những lời ông ta đã từng nói với tôi. Tôi đau lòng hơn vì hình như NYT vẫn còn chủ quan hay họ không hiểu được Murdoch nguy hiểm tới nhường nào.
Giá cổ phiếu của NYT Co. hiện nay chỉ ở mức 15 đôla – gần đạt mức thấp kỷ lục kể từ khi Sulzberger lên tiếp quản thay bố ông ta vào năm 1992. Năm 2002, giá cổ phiếu đạt đỉnh với 53 đôla. Tuy nhiên từ đó đến nay nó lại liên tục tuột dốc. Hiện nay, gia đình Sulzberger và các cổ đông chính nắm giữ khoảng 9,6 triệu cổ phiếu, giá trị của nó đã giảm từ 509 triệu đô xuống còn 184 triệu đô. Điều này đồng nghĩa với việc giá cổ phiếu tập đoàn đã giảm gần 60% - một con số quả ngoài sức tưởng tượng.
Tình hình này còn tạo nên một hiệu ứng tâm lý rất xấu rằng Murdoch hoàn toàn có thể dốc tiền túi của mình để ghìm giá của NYT Co mỗi lúc một thấp hơn. Nếu điều đó thực sự xảy ra, có lẽ không một ai còn muốn tưởng tượng điều gì sẽ đến tiếp theo. Một kết cục quá bi đát dành cho tờ báo được nhiều người Mỹ yêu quý nhất!
Tuy vậy những phát ngôn gần đây của gia đình Sulzberger lại có phần làm tôi ấm lòng: “Mọi chuyện chưa hẳn đã kết thúc, còn nước còn tát. Chúng tôi không bao giờ bỏ cuộc, NYT giờ đây không chỉ là của riêng chúng tôi, nó là niềm tự hào của người Mỹ. Đừng để một kẻ như Murdoch lại thôn tính nốt lòng tự tôn của Hoa Kỳ"!
- Hiền Vinh (Theo Portfolio)