Mỹ: Báo in khủng hoảng vì Internet?
Chưa bao giờ ngành công nghiệp báo in của Mỹ lại rơi vào tình trạng khủng hoảng như hiện nay. Lý do nào đã khiến loại hình báo chí lâu đời nhất này phải lao đao?
Điều gì đang xảy ra với nền công nghiệp báo in?
Tờ New York Times sa thải 100 nhân viên, các tờ báo họ Tribune cho nghỉ việc hơn 400 người. Các bản báo cáo đều cho thấy các báo đều trong tình trạng giảm lợi nhuận từ phát hành và quảng cáo.
Tờ báo điện tử AdAge đưa tin: “Tháng 12/2007, số nhân viên làm cho ngành công nghiệp báo in tại Mỹ là 886.900, thấp nhất trong 15 năm qua. Trong khi đó số người làm trong lĩnh vực báo trực tuyến, truyền hình, quảng cáo lại tặng mạnh”
Không chỉ cắt giảm nhân viên mà các tờ báo Mỹ còn liên tiếp đóng cửa các chi nhánh của mình tại nước ngoài. Tờ Baltimore Sun gần đây đã đóng cửa tất cả các chi nhánh của mình tại nước ngoài.
Thậm chí các tờ báo này còn không đủ khả năng duy trì chi nhánh của mình ở các thành phố khác trong nước Mỹ. Minneapoli Star Trinbune, Los Angeles Times hay San Francisco Chronicle đã phải đóng cửa chi nhánh để giảm thiểu chi phí.
Quảng cáo rơi vào tay Internet
Hai biểu hiện khủng hoảng rõ nét nhất của báo in chính là lợi nhuận từ quảng cáo và số lượng phát hành giảm.
 |
|
Lợi nhuận từ quảng cáo (2004-2006) liên tục giảm (nguồn: poynter) |
Được biết lợi nhuận từ quảng cáo chiếm 80% lợi nhuận chung của cả tờ báo vì vậy mất đi những hợp đồng quảng cáo là đòn chí mạng đối với các tờ báo. Cuối năm 2007, lợi nhuận thu bằng quảng cáo nhà đất của Chicago Tribune giảm 40%, điều này khiến tờ báo này cắt giảm gần 100 nhân viên.
Ai là người “cướp” mất các hợp đồng quảng cáo? Đó là mạng Internet. Làm một phép so sánh đơn giản chúng ta đều thấy rằng quảng cáo trên mạng Internet ưu việt hơn trên báo in.
Đầu tiên quảng cáo trên mạng Internet rẻ hơn nhiều so với báo in. Có điều này bởi lẽ đất cho quảng cáo trực tuyến rất rộng, thâm chí có những website cho phép quảng cáo miễn phí. Thêm vào đó các quảng cáo trên mạng đa dạng, phong phú hơn về hình thức như dưới dạng text, pop-up, banner, video hay audio…
Với các quảng cáo trên mạng, các nhà cung cấp sản phẩm có thể nhận biết được người tiêu dùng có hứng thú với sản phẩm của họ không, xem họ thích gì, không thích gì thông qua số lần click chuột và xem. Trong khi đó trên báo giấy, không hãng nào biết được chiến dịch quảng cáo của mình có tốt không, có những ai xem quảng cáo đó, ai không xem.
Độc giả cũng chuộng Internet
Biểu hiện thứ hai của sự khủng hoảng là số lượng phát hành giảm mạnh. Trong khi số lượng độc giả của báo trực tuyến ngày càng tăng trong 3 năm qua thì số người đọc báo in ngày càng giảm. Năm 2007, tờ Boston Globe giảm 20% độc giả trung thành, thậm chí có một số tờ còn giảm 30%. Có những tờ như The Capital Times thì ngừng hẳn việc phát hành báo giấy nhưng vẫn duy trì phiên bản online.
 |
|
Số lượng phát hành báo ngày (đen) và ấn phẩm chủ nhật (xanh) |
Sự xuất hiện của các phiên bản điện tử là điều khiến độc giả ngày càng xa lánh báo in. Để đọc những thông tin chất lượng như nhau, độc giả sẽ chọn cách mất tiền hay không mất tiền? Chắc chắn không mất tiền sẽ được ưu tiên hơn.
Câu hỏi đặt ra là “ Nếu vậy, tại sao các tờ báo không bỏ phiên bản điện tử để giữ độc giả với bản in?” Điều này sẽ chỉ làm báo in khủng hoảng trầm trọng hơn vì phiên bản điện tử chính là phương tiện gần như duy nhất thu hút được quảng cáo của các tờ báo.
Trong sự phát triển mạnh mẽ của công nghệ cùng với sự bùng nổ của các website và các tờ báo điện tử đơn thuần (chỉ có bản online), báo in không thể “bế quan tỏa cảng” mà lờ đi. Nếu thế, các tờ báo in sẽ mất hết hợp đồng quảng cáo vào tay mạng Internet trong khi quảng cáo lại chiếm 80% tổng lợi nhuận.
Báo in đang gặp khủng hoảng trầm trọng nhưng sẽ không thể biến mất một cách dễ dàng. Điều cần làm bây giờ là ngành công nghiệp báo in cần có chiến lược hợp tác cùng có lợi với mạng Internet. Tuy nhiên chiến lược này như thế nào thì còn vẫn chưa ai giải đáp được.
Vĩnh Hồng (tổng hợp)