Lee Abrams, người vừa chuyển sang làm cho Tribune, đã rời bỏ vị trí tương tự ở XM Satellite Radio, một tập đoàn nổi tiếng về công nghiệp âm nhạc, giải trí và phát thanh. Ông cũng chính là người đã sáng lập ra Burkhart/Abrams, một công ty tư vấn giải trí tại Atlanta. Ngoài ra, Lee Abrams là người rất có uy tín trong sáng tạo các album nhạc Rock. Ông được coi là người đầu tiên thành công trong lĩnh vực giải trí trên sóng phát thanh FM.

Lee Abrams sẽ làm gì để khôi phục Tribune? Tạp chí “I Want Media” đã có cuộc phỏng vấn hấp dẫn với ông:

- I Want Media (IWM): Vì sao ngài quyết định bỏ XM Satellite Radio đang ăn nên làm ra để sang Tribune?

Lee Abrams: Đối với tôi, đây là cơ hội để tôi vực Tribune lại, tất cả các tờ báo in, các đài phát thanh - truyền hình và cả các dịch vụ online.

- IWM: Ngài là giám đốc sáng tạo đầu tiên của Tribune. Điều này có nghĩa là gì?

Lee Abrams: Tôi đến đây là để đưa tất cả mọi người vào một guồng máy sáng tạo mới, gạt bỏ những suy nghĩ lỗi thời mà ở đây đã và đang áp dụng. Báo chí, phát thanh, truyền hình, mạng Internet thay đổi từng phút một. Chúng ta phải nắm lấy những cơ hội để phát triển.

- IWM: Tại sao trong thời điểm này, Tribune lại cần 1 giám đốc sáng tạo chứ không phải là một vị trí khác?

Lee Abrams: Ngành công nghiệp báo chí, truyền thông có những vấn đề chung có thể chia sẻ được. Ví dụ như truyền hình không còn phát triển bùng nổ như trước đây, các dịch vụ trực tuyến mới ở vị trí bắt đầu so với những cái đã có.

Tất cả những gì những ông chủ truyền thông cần làm bây giờ là tạo nên những cái mới, những thay đổi cần thiết để phát triển và thu lợi. Với Tribune cũng vậy. Họ cần có một người có khả năng tập trung làm nên những thay đổi có tính sáng tạo, đột phá. Vì thế, giám đốc sáng tạo mới là vị trí cần nhất bây giờ, không phải là những cái khác.

- IWM: Ngài có nền tảng rất mạnh về phát thanh. Ngài sẽ làm gì với Tribune - một tập đoàn đa ngành, cả truyền hình, báo in lẫn báo trực tuyến?

Lee Abrams: Nguồn gốc của mọi chiến thắng đều giống nhau cả thôi, với mọi loại hình truyền thông cũng thế! Không riêng gì phát thanh!

Ở Tribune, rất nhiều người xuất phát từ phát thanh mà ra, ví dụ như Randy Michaels, chủ tịch Tribune. Nói như thế không có nghĩa là báo in và truyền hình sẽ bị lép vế. Trước đây, chúng tôi đã làm tốt tất cả các loại hình!

Văn phòng của Tribune tại Chicago (nguồn: NYTimes)

Lee Abrams: Ồ! Đương nhiên là tôi sẽ phải lấy lại sức mạnh cho Tribune! Đó là nhiệm vụ của tôi! Có thể họ cho là “khiêu khích” khi tôi dám đưa ra ý kiến sẽ thay đổi một số yếu tố trên trang nhất của tờ này. Tôi đã nghiên cứu Tribune từ năm 1938 đến 2008. Tôi nhận thấy là tất cả chúng dường như không có gì thay đổi. Đặc biệt là trang nhất, mọi thứ vẫn y nguyên bao năm nay.

Vậy tại sao bây giờ, tôi lại không thể làm khác đi? Ví dụ như ngay trên trang nhất, tôi có thể để một số biểu tượng nhỏ đánh dấu những câu chuyện lạ lẫm. Nó không làm người ta hiểu ngay câu chuyện, nhưng nó sẽ khiến người ta muốn đọc câu chuyện!

- IWM: Tribune đang mắc khoản nợ khổng lồ - 13 tỉ đô la Mỹ, và rất có thể sẽ bị phá sản trong năm nay hoặc sang năm nếu tình hình này không được cải thiện. Ngài nghĩ sao? Liệu ngài có liều lĩnh khi đặt cược vào “canh bạc” này?

Lee Abrams: Tôi rất tự tin nói rằng mọi thứ rồi sẽ khác, chỉ nay mai thôi. Tôi sẽ không bao giờ đến đây nếu biết rằng mọi thứ không thể “khá khẩm” hơn thế này!

- IWM: Trong thời gian tới, ngài có nghĩ là Tribune sẽ khác so với bây giờ không?

Lee Abrams: Tribune sẽ là một ngọn cờ tiên phong của sự sáng tạo! Đây sẽ nơi cuối cùng mà người ta muốn tìm đến để lấy được tin tức!

- IWM: Thách thúc lớn nhất của Tribune hiện nay là gì?

Lee Abrams: Hết năm này qua năm khác, Tribune đã làm mọi thứ theo cùng một cách như nhau. Hiện tại, Tribune phải đối diện với thực tế nhàm chán này và nghĩ lại về con đường định đi tiếp. Độc giả cần những cái đột phá, những cái khác so với lối nghĩ thông thường đã trở nên cũ mòn. Rất nhiều thứ phải được thay đổi triệt để.

• Cẩm Quyên (Theo iwantmedia)