Mười xu thế đáng lưu tâm thời hậu khủng hoảng:
	Mô hình tiêu dùng có sự dịch chuyển
	Vai trò của các chính phủ và sự bình ổn giá
	Niềm tin vào giới kinh doanh giảm dần
	Khoa học quản lý và sự cạn kiệt tài nguyên thiên nhiên
	Toàn cầu hoá gặp thách thức
	Các ngành công nghiệp có diện mạo mới
	Sự vươn lên của thị trường châu Á

Trái lại, ở những lĩnh vực như công nghệ thông tin, công nghệ sinh học, công nghệ nano, khoa học sáng tạo ra vật liệu mới và năng lượng sạch..., hoạt động sáng tạo vẫn hết sức sôi động bất chấp thời gian để đưa những sáng kiến này vào cuộc sống có thể còn dài.

Thông điệp dành cho các nhà lãnh đạo chính là: cần nhạy bén với thời cuộc và nhận ra rằng cho dù không có đủ nguồn lực nhưng nhất thiết không được từ bỏ hoạt động nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

Một mặt, họ phải không ngần ngại cải thiện hiệu quả sản xuất bằng việc nâng cấp các cơ sở nghiên cứu, rà soát lại danh mục đầu tư, thẩm định lại các hợp đồng bản quyền đã ký; mặt khác, phải nhanh chóng đầu tư cho các dự án đầy triển vọng để chuẩn bị cho thời kỳ sau khủng hoảng.

Nghiên cứu chỉ ra rằng những công ty dám đi ngược với sự đi xuống của nền kinh tế, chấp nhận rủi ro để đầu tư cho nghiên cứu và phát triển sản phẩm sẽ là người vượt mặt đối thủ và cầm trịch cuộc chơi sau khủng hoảng.

Lấy ví dụ, Apple đã không trở thành một đế chế trong mảng công nghệ tiêu dùng nếu những năm 2001 – 2003, nhà sản xuất này không bất chấp tình trạng doanh số và lợi nhuận giảm để đầu tư mạnh cho nghiên cứu và phát triển sản phẩm.

Apple sau đó đã được đền đáp xứng đáng, iPod trở thành sản phẩm tạo ra cuộc cách mạng cho hoạt động sáng tạo trong thời điểm cam go của nền kinh tế, sánh ngang cùng sáng kiến ra năng lượng máy bay và nylon thời Đại khủng hoảng.

* Nhận định: Xu thế này được đánh giá là ổn định

- Bài viết của Eric Beinhocker & Elizabeth Stephenson trên Harvard Business Publishing. Eric Beinhocker là nghiên cứu sinh cao cấp của Viện toàn cầu McKinsey, bộ phận nghiên cứu kinh tế của McKinsey & Company"s. Elizabeth Stephenson là đồng sự tại văn phòng McKinsey ở Chicago và là lãnh đạo sáng kiến nghiên cứu của công ty này về các lực lượng toàn cầu đang định hình môi trường chiến lược.