Báo in thất bát, truyền hình thịnh vượng
(TuanVietNam) - Hiện nay, chúng ta đều chấp nhận một thực tế là độc giả không còn mấy mặn mà với việc đặt báo in hàng tháng. Các nhà xuất bản sách cũng đang thiếu vắng những độc giả trung thành. Nhưng, trong thời kỳ mà ngành in ấn khốn đốn thì truyền hình vẫn trụ vững, hiên ngang và kiêu hãnh như mô hình kinh doanh truyền thông kiểu cũ duy nhất kiên cường đến bất ngờ.
| Truyền thông xuất bản | |
 |
Truyền thông tương lai: Internet "ăn đứt" sách và tạp chí |
|
Cộng sinh sách "best-seller" và phim "bom tấn" |
|
Xuất bản số: "mật ngọt" hay "trái đắng"? |
Khán giả lười đọc, thích xem
Theo Nielsen Media Research thì dù cho chúng ta đang sử dụng khoảng thời gian kỷ lục dành để online – đặc biệt là dành để xem các video trực tuyến, thì chúng ta cũng vẫn dành thời gian kỷ lục để theo dõi các chương trình truyền hình truyền thống.
Rõ ràng, sự gắn bó của chúng ta với các phương tiện truyền thông đang bị chia sẻ rất nhiều bởi chúng ta đang dành sự chú ý tới truyền hình cáp, bên cạnh những mạng lưới truyền hình chính thống.
 |
|
Bây giờ dường như không còn là thời của những cuốn sách nữa (nguồn: ccel.org) |
Vậy, tại sao ngành kinh doanh báo in lại bị mất độc giả với tỷ lệ cao trong khi đó lượng người xem truyền hình vẫn tăng chóng mặt? Câu trả lời thật bất ngờ: kể từ khi truyền hình ra đời, màn ảnh và sách báo đã nổ ra cuộc cạnh tranh khốc liệt nhưng nay cuộc cạnh tranh đó đã đi đến hồi kết và bây giờ là tới thời đại cạnh tranh của video và các phương tiện truyền thông khác.
Người tiêu dùng ngày càng phớt lờ báo in; những cuốn sách dày cộp cũng không thoát khỏi thực tế ảm đạm đó. Lý do là vì dạng văn bản in hiện nay không còn được ưa chuộng và thực tế đáng buồn là nhiều người còn coi đó như một gánh nặng. Độc giả thì bộc lộ sự thích thú hoàn toàn tới những video được quay trọn vẹn luôn sẵn sàng trình chiếu trên màn ảnh, và chẳng yêu sách gì ngoài việc tập trung chú ý.
Phương thức video bùng nổ cùng với sự lớn mạnh của trang web chia sẻ YouTube. Theo như hãng nghiên cứu comScore, riêng tháng 12 năm 2008 ở Mỹ có gần 100 triệu lượt người xem 5.9 tỷ video được đăng tải trên YouTube. Điều gây ấn tượng mạnh chính là, YouTube không hề “cướp” khán giả của truyền hình, mà thay vào đó trang web này đã tạo ra những “khẩu vị mới” cho chúng ta trong thời gian rảnh rỗi bằng những video đặc sắc.
Vượt mặt trực tuyến
Dù các nhà quảng cáo mê mẩn với tiềm năng tương tác giữa quảng cáo với các thiết bị kỹ thuật số thì họ cũng thừa hiểu rằng quảng cáo trực tuyến chỉ là để bổ sung cho quảng cáo truyền thống chứ không thể là sự thay thế. Theo như Shane Ankeney, giám đốc điều hành của công ty quảng cáo toàn cầu TBWA/Chiat/Day thì: “Thông qua truyền hình thì sẽ dễ dàng hơn để tiếp cận với một lượng khán giả lớn ngay trong lần đầu chiếu các thước phim quảng cáo”.
 |
|
Truyền hình thể hiện sức mạnh vượt trội, vượt mặt internet |
Theo số liệu của Nielsen thì ở Mỹ trung bình mỗi gia đình có 2.7 người và 2.9 chiếc ti vi và chúng ta thì ngồi hàng giờ liền trước màn hình ti vi. Trong quý 3 năm 2008, trung bình hàng tháng mỗi người Mỹ ngồi xem tivi khoảng 142 giờ, tăng 5 giờ so với cùng kỳ năm 2007. Cũng theo thống kê của Nielsen, hàng tháng trung bình họ chỉ sử dụng Internet khoảng hơn 27 giờ, tăng thêm 1h30 phút.
Chúng ta bị chi phối bởi màn ảnh nhỏ tới mức mà chúng ta thường không dễ gì chịu lựa chọn một hình thức giải trí khác: điển hình là 31% những người sử dụng Internet trong khi họ vẫn đang ở trước một màn hình tivi. Chúng ta cũng đang hứng thú với việc xem các video thông qua điện thoại: 100 triệu điện thoại cầm tay có tính năng ghi lại video. Ngày này, bạn dễ dàng nghe thấy các cuộc đối thoại về “3 loại màn hình” trong lĩnh vực thương mại quảng cáo: Truyền hình, Internet và các thiết bị di động.
Khi tôi đặt câu hỏi cho các đại diện của một công ty quảng cáo có tiếng về việc họ lựa chọn phương thức truyền thông tối ưu nhất như thế nào cho khách hàng, thì tôi thường có được một câu trả lời quen thuộc, đó là truyền hình. Điều này không chỉ bởi truyền hình là nơi mà một nhà quảng cáo có thể thu hút được một lượng khán giả khổng lồ thực thụ cho một thông điệp quảng cáo thương mại, mà còn vì nó cung cấp cho các nhà quảng cáo cái mà họ goi là “sự trải nghiệm đầy mê hoặc".
-
Mai Chi (theo IHT)