Ăn mặc như những người nổi tiếng

Tuần trước, các tay săn ảnh đã bám theo mẹ con Angelina Jolie ở Venice và chụp được cảnh họ đang ăn kem.

Trên nhiều blog, fan hâm mộ bắt đầu phân tích các bức ảnh, tìm kiếm sự có mặt của Brad Pitt, bàn tán về mái tóc nhuộm vàng kiểu hight-light của Jolie và tìm hiểu về nguồn gốc của bộ trang phục mà cô đã mặc. 

Angelina Jolie và con cái của cô xuất hiện trên trang INFDaily. Chỉ cần nhấp chuột vào đường link “Mua các trang phục này”, một cửa sổ mới sẽ hiện ra với những liên kết dẫn tới các trang bán quần áo hạ giá. 

Trên một số trang blog, những người hâm mộ còn có thể nhấp hoặc di chuột trên các loại quần áo và hàng hóa trên một bức ảnh để mua một chiếc khăn len hiệu French Connection, một chiếc áo khoác len hiệu J. Crew hay một cặp kính râm quá khổ hiệu Luella – loại kính ưa thích của Angelina Jolie.

Trên ảnh, Kate (trái) học theo cách ăn mặc của Kate Winslet (phải) với trang phục váy sẫm màu bên trong và áo len trắng khoác nhẹ bên ngoài.

Những chuyên mục này từ rất lâu đã được duy trì như một loại tin tức kiêm quảng cáo trên các tạp chí.

Việc mua sắm các loại trang phục theo phong cách của những người nổi tiếng bây giờ đã trở nên dễ dàng hơn nhờ mạng Internet.

Trong sự trao đổi này, nhà mạng cũng hốt bạc nhờ việc gia tăng quảng cáo và thương mại điện tử.

Mỗi bức ảnh là một cổng thương mại điện tử

Các tạp chí in cũng đưa ra danh sách các cửa hàng mà người đọc có  thể tìm đến để mua những trang phục được chụp hình trên báo. Tuy nhiên, mục này thường chỉ chiếm một chỗ nhỏ ít được chú ý trên bìa sau của tờ tạp chí.

Trong khi đó, việc cung cấp các liên kết để dễ dàng tìm đến các trang phục mà những người nổi tiếng đang mặc lại là chức năng quan trọng trên các blog về thời trang và các tạp chí web như Lucky hay InStyle.

Angelina Jolie và con cái của cô xuất hiện trên trang INFDaily

Chỉ cần một cú nhấp chuột, bạn đã có thể sở hữu bộ đồ mà thần tượng của bạn đang mặc. Đây rõ ràng là một tiện ích tuyệt vời cho tất cả mọi người.”

Các công ty như GumGum và Pixazza đặt các đường link mua quần áo trên những bức ảnh chụp bởi các tay săn ảnh.

Họ có cả một đội ngũ nhân viên chuyên làm một việc là quan sát các bức ảnh và khớp các trang phục trong ảnh với những bộ quần áo tương tự hoặc thậm chí giống hệt với giá cả phải chăng tại các cửa hàng bán lẻ như Bloomingdale’s, Nordstrom hay Zappos.

Các công ty này sẽ được hưởng hoa hồng nếu như người dùng nhấp chuột vào một đường link hoặc mua quần áo trên các đường link đó.

“Các nhà xuất bản và người đọc coi đây là những nguồn thông tin, chúng tôi thì coi đây là một hình thức quảng cáo.” Ophir Tanz – giám đốc điều hành của Gumgum phát biểu như vậy. Chính ông cũng đã gắn một liên kết bán hàng trên tấm ảnh của Angelina Jolie.

Bob Lisbonne, giám đốc điều hành của Pixazza tin rằng các trang web của những người nổi tiếng chính là những nơi lý tưởng để bắt đầu kiểu kinh doanh này. Theo ông, từng bức ảnh đều có thể trở thành một quảng cáo hoặc một cổng thương mại điện tử.

Hãng Pixazza dự định sẽ thiết kế thêm các trang web bao gồm các chuyên mục thời trang du lịch, thể thao và trong nhà.

Lisbonne nói: "Các bức ảnh hiện nay chiếm tới 20% diện tích trên các trang web, và người ta vẫn chưa sử dụng chúng một cách hiệu quả để kiếm ra tiền.”

Chưa khẳng định hiệu quả

Đây là một ý tưởng thú vị đối với các nhà đầu tư đang tìm kiếm một phương pháp mới để quảng cáo tới bạn đọc trên mạng.

Cho đến nay, hãng Pixazza đã thu hút được 5.8 triệu đô từ các nhà đầu tư, bao gồm cả quĩ đầu tư mạo hiểm của Google; Gumgum cũng đã thu hút được 3.9 triệu đô từ Quĩ đầu tư First Round và các nhà đầu tư khác.

Hãng Sugar Inc. quản lý  các trang web về thời trang và những người nổi tiếng đã từng nhận được rất nhiều thư của bạn đọc hỏi xem các loại trang phục mà những người nổi tiếng đang mặc có thể mua ở đâu.

Từ thực tế đó, hãng này đã mở thêm trang web CelebStyle để đưa ra các thông tin loại này. Khi người đọc nhấp hoặc mua một sản phẩm, Sugar sẽ được nhận một phần trăm hoa hồng nhỏ từ các hãng bán lẻ.

Lisa Sugar, tổng biên tập của Sugar tiết lộ họ dự định sẽ mở rộng cách kinh doanh này trên các bức ảnh về nội thất.

Người đọc trên mạng thường bị cuốn hút bởi các thông tin đi kèm các bức ảnh hay sự kiện.Ông Tanz phát biểu: khả năng một người sẽ nhấp vào biểu tượng mua hàng trên các bức ảnh lớn gấp 5 đến 15 lần khả năng họ sẽ nhấp vào các mục quảng cáo khác.

Tuy nhiên, hiệu quả  kinh doanh của phương pháp quảng cáo này vẫn chưa hoàn toàn được khẳng định. Mặc dù rất nhiều người nhấp để xem các mặt hàng, vẫn không thể nói trước rằng có bao nhiêu người sẽ mua hàng trực tiếp trên những trang web đó.

Ngay cả khi họ mua thật thì các trang web và các công ty quảng cáo cũng chỉ nhận được một phần hoa hồng rất nhỏ.

Biến tấu theo cách của bạn

Kate Mitchell, 27 tuổi, là  nhân viên hỗ trợ kĩ thuật tại Denver và  thường xuyên dạo qua các trang web về những người nổi tiếng để tìm kiếm các ý tưởng thời trang.

Tuy nhiên, hiếm khi cô mua hàng trực tiếp trên những trang này. Thay vào đó, Kate tìm ra các cách kết hợp trang phục mới đối với những quần áo mà cô đã có sẵn.

Gần đây, Kate tìm được một bức ảnh dạo phố của Kate Winslet, cô diện váy sẫm màu bên trong và áo khoác len trắng bên ngoài.

Kate đã reo lên vì vui sướng, cô sở hữu trang phục tương tự chỉ với giá khoảng 40 đô la! Và Kate đã học được một cách mới để kết hợp chúng với nhau.

Ảnh của Reese Witherspoon và các liên kết mua quần áo trên trang CelebStyle.com (Ảnh: NYT)

Các hãng bán lẻ khẳng định: chỉ cần một người nổi tiếng mang một chiếc túi xách đi chợ thì ngay lập tức giá trị thương hiệu của túi xách đó sẽ được tăng lên đáng kể!

Singer22, một hãng bán lẻ, luôn luôn để tâm đến việc những người nổi tiếng có đang mặc các sản phẩm mà họ có không và lập tức thông báo đến các trang blog.

Jon Singer, giám đốc của hãng phát biểu: " Đó là sự nhận biết thương hiệu. Đằng sau đó là thông điệp rằng chúng tôi đang bán những loại quần áo mà những người nổi tiếng đang mặc.”

Alexis Lerch, tổng biên tập của CelebStyle cũng nói rằng: "Hàng ngày chúng tôi đều nhận được những bức thư từ các nhãn hiệu như Louis Vuitton hay Paige Premium Denim. Họ  thông báo những người nổi tiếng nào đang mặc các sản phẩm của họ trên các bức ảnh trên mạng.”

Joey Ly, 28 tuổi, đang làm quản lý cho một khách sạn ở Philadelphia. Gần  đây cô mua một chiếc túi xách hiệu Gustto với giá  645 đô la.

Cô nhìn thấy Halle Berry khoác chiếc túi trong một bức ảnh trên mạng và tìm đến một trang bán hàng khác để mua nó.

Ly khẳng định: "Việc Halle Berry cũng đang dùng cái túi chắc chắn đã ảnh hưởng rất nhiều đến quyết định mua của tôi.”

Tác giả của bài viết là CLAIRE CAIN MILLER, đăng trên trang New York Times.